Poster tersebut mungkin merupakan manifestasi reka bentuk grafik yang paling tua dan tidak diragukan lagi. Sebarang pendapat mengenai evolusi dan prospek kartel dikaitkan dengan pembangunan industri dan komersial.
Mana-mana institusi atau entiti, ketika meminta layanan dari poster untuk mempromosikan penggunaan artikel tertentu di pasar, penyebaran pertunjukan, pelancongan atau kempen orientasi sosial, memberikan pengaruh terhadap keberadaan modalitas grafik ini. Dalam industri filem, poster mempunyai tujuan komersil yang sangat pasti dan pasti: untuk mempromosikan filem dan menjana penonton yang banyak di pawagam.
Sudah tentu, Mexico tidak menjadi pengecualian dalam fenomena ini, dan sejak tahun 1896, dari kedatangan Gabriel Veyre dan Ferdinand Bon Bernard - utusan saudara Lumière, yang bertanggungjawab untuk menunjukkan sinematografi di bahagian Amerika ini - Serangkaian program diperintahkan untuk dicetak, menyebutkan pemandangan dan teater di mana mereka akan dipamerkan. Tembok Mexico City dipenuhi dengan propaganda ini, menyebabkan harapan besar dan kemasukan yang luar biasa di bangunan ini. Walaupun kami tidak dapat mengaitkan semua kejayaan fungsi ini dengan poster mini ini dalam bentuk tanglung, kami menyedari bahawa mereka memenuhi tugas asas mereka: untuk mempublikasikan acara tersebut. Walau bagaimanapun, masih mengejutkan bahawa poster yang lebih dekat dengan konsep yang kita miliki tidak digunakan pada masa itu, kerana pada masa itu, di Mexico, untuk pengumuman fungsi teater - dan khususnya karya teater majalah, genre tradisi hebat di ibu kota - sudah biasa menggunakan gambar pada poster promosi yang serupa dengan yang dibuat oleh Toulousse-Lautrec, di Perancis, untuk acara serupa.
Gelombang pertama poster di pawagam Mexico akan datang dari tahun 1917, ketika Venustiano Carranza - bosan dengan imej barbar negara yang tersebar di luar negara kerana filem Revolusi kami - memutuskan untuk mempromosikan pengeluaran kaset yang menawarkan visi orang Mexico yang sama sekali berbeza. Untuk tujuan ini, diputuskan bukan hanya untuk menyesuaikan melodramas Itali yang sangat popular dengan persekitaran tempatan, tetapi juga untuk meniru bentuk promosi mereka, termasuk, walaupun hanya ketika filem itu ditayangkan di negara lain, gambar poster di mana gambaran watak heroin yang telah lama menderita itu diberi perhatian istimewa untuk menarik perhatian penonton. Sebaliknya, pada sisa dekad pertama abad kedua puluh dan sepanjang dua puluhan, elemen yang biasanya digunakan untuk penyebaran beberapa filem yang dihasilkan pada masa itu akan menjadi anteseden dari apa yang sekarang dikenali sebagai photomontage , kadbod atau kad lobi: sebuah segi empat tepat kira-kira 28 x 40 cm, di mana sebuah foto diletakkan dan kredit tajuk yang akan dipromosikan dilukis di seluruh permukaan.
Pada tahun 1930-an, poster tersebut mulai dianggap sebagai salah satu aksesori penting untuk promosi filem, kerana produksi filem mulai lebih konstan sejak pembuatan Santa (Antonio Moreno, 1931). Pada waktu itu industri perfileman di Mexico mulai terbentuk seperti itu, tetapi tidak akan sampai tahun 1936, ketika Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes) difilmkan, ketika digabungkan. Harus diingat bahawa filem ini dianggap sebagai salah satu tonggak dalam sejarah pawagam Mexico, kerana kerana kepentingannya yang global, ia membenarkan pengeluar negara itu untuk mengetahui skema kerja dan gaya pawagam nasionalis yang membuahkan hasil.
POSTER UMUR EMAS CINEMA MESIK
Meneruskan kerja ini dengan sedikit variasi, dalam masa yang singkat industri filem Mexico menjadi industri berbahasa Sepanyol yang paling penting. Dengan kejayaan awal itu memanfaatkan potensi penuhnya, sistem bintang dikembangkan di Mexico, mirip dengan sistem yang berfungsi di Hollywood, dengan pengaruh di seluruh Amerika Latin, kawasan di mana nama Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete atau Dolores del Río, pada peringkat pertama, dan Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan atau Silvia Pinal, antara lain, sudah tentu merupakan jaminan kejayaan box office. Sejak itu, dalam apa yang disebut oleh pelbagai pakar panggung wayang Zaman Emas di Mexico, reka bentuk poster juga mengalami zaman kegemilangan. Penulisnya, tentu saja, mempunyai lebih banyak faktor yang memihak kepada mereka untuk melaksanakan kerja mereka; sedang menerapkan, tanpa kode atau corak atau garis kerja yang telah ditentukan, serangkaian ciri yang diperincikan dengan tepat dalam buku yang sangat disyorkan Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Art Poster dari Golden Age of Mexico Cinema, oleh Charles Ramírez-Berg dan Rogelio Agrasánchez, Jr (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine dan UDG, 1997). Pada tahun-tahun itu, poster itu jarang ditandatangani oleh pengarang mereka, kerana kebanyakan artis ini (pelukis terkenal, kartunis atau kartunis) menganggap karya-karya ini hanya bersifat komersial. Walau apa pun yang disebutkan di atas, terima kasih kepada hasil kerja pakar seperti Agrasánchez, Jr., dan Ramírez-Berg yang disebutkan di atas, serta Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (pengarang The Mexico Film Poster, disunting oleh National Cinemas selama lebih dari 10 bertahun-tahun, sejak sekian lama, satu-satunya buku mengenai subjek ini, yang kini tidak lagi dicetak) dan Armando Bartra, adalah bahawa mereka berjaya mengatasi nama seperti Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango Garcia Cabral, Leopoldo dan José Mendoza, Josep dan Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio dan Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade dan Eduardo Urzáiz, antara lain, kerana mereka yang bertanggungjawab untuk banyak karya indah itu berlaku pada poster filem yang dihasilkan antara tahun 1931 dan 1960.
TAHNIAH DAN PEMBAHARUAN POSTER
Selepas zaman kegemilangan ini, bersama dengan apa yang dialami dalam panorama industri filem pada sekitar tahun enam puluhan, reka bentuk poster filem di Mexico mengalami keadaan biasa-biasa saja dan mengerikan, di mana kecuali beberapa Pengecualian seperti beberapa karya yang dibuat oleh Vicente Rojo, Alberto Isaac atau Abel Quezada, pada umumnya jatuh ke dalam rasa tidak peduli dan kekuningan dengan reka bentuk mewah dengan warna merah darah, kaligrafi skandal dan tokoh wanita yang berlebihan yang cuba mewakili pelakon utama. Tentu saja, juga pada tahun-tahun itu, terutama pada akhir dekad ini, seperti dalam aspek lain dari sejarah pawagam Mexico, generasi baru pereka bersuara, yang kemudian, bersama-sama dengan penyatuan seniman plastik dari Dengan pengalaman yang lebih besar dalam disiplin lain, mereka akan memperbaharui konsep reka bentuk poster dengan berani menggunakan rangkaian bentuk dan konsep baru.
Sememangnya, ketika kader profesional industri filem Mexico diperbaharui, dalam kebanyakan aspeknya, pengembangan poster tidak terkecuali. Dari tahun 1966-67, poster yang disatukan, sebagai elemen grafik utama mereka, gambar perwakilan berukuran besar mengenai tema yang ditujukan oleh filem ini mulai menjadi lebih kerap, dan kemudian ditambahkan jenis huruf yang sangat khas dan unik. Dan bukan bahawa foto tidak digunakan dalam poster, tetapi perbezaan utama adalah bahawa dalam cara ini, apa yang dipasang di poster itu hanyalah foto bergambar pelakon yang campur tangan dalam filem itu, tetapi nampaknya pesan ini sudah ia telah kehilangan kesan lama kepada orang ramai. Jangan lupa bahawa sistem bintang sudah menjadi perkara masa lalu pada masa itu.
Gaya lain yang menjadi tidak asing lagi adalah gaya minimalis, di mana, seperti namanya, keseluruhan gambar dikembangkan dari elemen grafik minimum. Kedengarannya sederhana tetapi pastinya tidak, kerana untuk mencapai konsep akhir, perlu menggabungkan serangkaian idea dan konsep mengenai tema filem, dan mengambil kira panduan komersial yang memungkinkan untuk menawarkan poster menarik yang fungsi dasarnya akan dipenuhi tujuan menarik orang ramai ke pawagam. Nasib baik, dalam banyak kesempatan, matlamat ini lebih dari tercapai, dan bukti ini adalah ciptaan yang tidak terhitung jumlahnya, di atas semua, pereka paling produktif pada masa itu, yang tidak diragukan lagi menandakan masa dengan gaya yang tidak dapat dilupakan: Rafael López Castro.
REVOLUSI TEKNOLOGI DALAM PEMBANGUNAN POSTER
Sejak kebelakangan ini, objektif impak perdagangan dan sosial, dengan beberapa variasi kecil, adalah objektif yang berlaku di Mexico sehubungan dengan konsep poster sinematografi. Sudah tentu, kita harus menunjukkan bahawa dengan revolusi teknologi hebat yang kita alami, terutama selama sekitar 10 tahun, salah satu bidang yang paling banyak mendapat manfaat dalam hal ini adalah reka bentuk. Perisian perisian baru yang muncul dan diperbaharui dengan kecepatan tinggi telah memberikan pereka alat kerja yang mengagumkan yang, selain sangat memudahkan kerja mereka, telah membuka panorama luas di mana praktisnya tidak ada idea atau keinginan bahawa mereka tidak dapat melakukan. Sehingga sekarang mereka menawarkan kepada kami serangkaian gambar yang indah, berani, mengganggu atau tidak dapat dijelaskan, yang selalu menarik perhatian kami, baik untuk yang lebih baik atau yang lebih buruk.
Walau apa pun di atas, adalah wajar untuk menegaskan bahawa semua peralatan teknologi ini, yang disediakan oleh pereka, adalah alat yang tepat dan bukan pengganti bakat dan inspirasi mereka. Itu tidak akan pernah berlaku, dan sebagai bukti yang tidak dapat dibantah adalah bahawa nama-nama Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérezonónón, Konónónón, Robónón, Pórónónón, Robinón, Konzónón, Pórónónón, Pórónónón, Pórónónón, Robinón, Konzon , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow selalu, lain-lain, Carolina Kerlow nama rujukan ketika datang ke poster pawagam Mexico tiga puluh tahun terakhir. Kepada mereka semua, kepada semua yang lain yang disebutkan di atas, dan kepada sesiapa yang telah membuat poster untuk filem Mexico sepanjang masa, semoga artikel pendek ini berfungsi sebagai pengiktirafan kecil tetapi wajar kerana telah menjalin tradisi budaya luar biasa mengenai keperibadian peribadi dan nasional yang tidak dapat disangkal. Selain memenuhi misi utamanya, kerana pada lebih dari satu kesempatan, korban mantra gambarnya, kami pergi ke pawagam hanya untuk menyedari bahawa poster itu lebih baik daripada filemnya. Tidak mungkin, mereka melakukan tugas mereka, dan poster itu memenuhi objektifnya: untuk menangkap kita dengan mantra visualnya.
Sumber: Mexico dalam Masa No. 32 September / Oktober 1999
